Casi la mitad de las empresas chipriotas se anuncian en línea en 2024

Casi la mitad de las empresas en Chipre utilizaron publicidad en línea en 2024, según la Oficina de Estadística de la UE.

Entre los 20 países de la UE con datos disponibles para 2024, la publicidad en línea fue utilizada por más de 3 de cada 5 empresas en Malta (60,4%), y por casi la mitad de las empresas en Finlandia (49,8%) y Chipre (49,4%).

Por el contrario, solo el 25% de las empresas en Rumania (22,8%), Polonia (23,2%) y Portugal (23,6%) utilizaron publicidad en línea.

Eurostat informa que el método de publicidad en línea más popular es el uso de información de las vistas de contenido de los usuarios en sitios web o palabras clave de sus consultas. Este método es utilizado por el 76,8% de las empresas de la UE que pagan por publicidad en línea.

Mientras tanto, el 44,3% de las empresas utilizó la segmentación geográfica, una estrategia que utiliza información geográfica de direcciones IP o detalles de la red para personalizar el contenido según la ubicación de un usuario.

La segmentación por comportamiento, utilizada por el 41,6% de las empresas que pagan por publicidad en línea, utiliza datos de las actividades en línea anteriores de un usuario, a través de cookies, para determinar sus intereses y preferencias.

Otros métodos de publicidad dirigida fueron utilizados por el 45,3% de las empresas que pagan por publicidad en línea.

Fuente: CNA