Primark: Η «συμμαχία» με τον Τραμπ και η αλλαγή στην αγορά μόδας

Η αλλαγή στην εμπορική πολιτική των Ηνωμένων Πολιτειών, και συγκεκριμένα η απόφαση της κυβέρνησης Τραμπ να τερματίσει το αφορολόγητο καθεστώς για παραγγελίες κάτω των 800 δολαρίων από την Κίνα, δημιουργεί ευκαιρίες για την Primark.

Η βρετανική αλυσίδα fast fashion βλέπει την αλλαγή αυτή ως ιδανική στιγμή για να ενισχύσει την παρουσία της στην αμερικανική αγορά, διατηρώντας το μοντέλο της με φυσικά καταστήματα και χαμηλές τιμές.

Από το 2015, η Primark έχει επεκταθεί σε 13 πολιτείες των ΗΠΑ με 33 καταστήματα και σχεδιάζει να διπλασιάσει το δίκτυό της τα επόμενα δύο χρόνια, επενδύοντας παράλληλα στο μάρκετινγκ.

Ενώ οι ανταγωνιστές Shein και Temu μειώνουν τις διαφημιστικές τους δαπάνες λόγω των νέων δασμών, η Primark αυξάνει την επισκεψιμότητα του αμερικανικού site της και επενδύει στην επιστροφή στα φυσικά καταστήματα, προσελκύοντας καταναλωτές με χαμηλότερο εισόδημα.