Η Costa Coffee εξετάζει την πώληση λόγω της στροφής στο matcha

Η Coca-Cola, ιδιοκτήτρια της Costa Coffee, εξετάζει την πώληση της αλυσίδας καφέ, καθώς οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός επηρεάζουν την απόδοσή της. Η στροφή των νεότερων γενεών σε εναλλακτικά ροφήματα, όπως το τσάι matcha, έχει δημιουργήσει προκλήσεις.

Η Coca-Cola εξαγόρασε την Costa το 2019 έναντι 4,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η σημερινή αξία της εκτιμάται περίπου στα 2 δισεκατομμύρια στερλίνες. Η εταιρεία παραδέχεται ότι η απόδοση της Costa «δεν είναι εκεί που θα ήθελε να είναι», με λειτουργικές ζημίες 14 εκατομμυρίων στερλινών το 2023.

Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι οι νεότεροι καταναλωτές προτιμούν πιο υγιεινές επιλογές, όπως το matcha και τα cold brews, που προσφέρονται από ανταγωνιστές όπως τα Starbucks και η Blank Street Coffee. Η Costa βρίσκεται σε μια ενδιάμεση θέση, χωρίς να είναι ούτε η οικονομική επιλογή, ούτε να προσφέρει την πολυτελή εμπειρία ενός ανεξάρτητου καταστήματος.

Η αγορά του καφέ στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι έντονα ανταγωνιστική, με πολλές επώνυμες και ανεξάρτητες καφετέριες. Η Coca-Cola συνεργάζεται με την Lazard για να εξετάσει τις επιλογές της, συμπεριλαμβανομένης της πιθανής πώλησης της Costa Coffee.