Επιστροφή στην «ηχηρή πολυτέλεια»: Οι αλλαγές στα μεγάλα brands

Μετά από μια περίοδο στροφής στην διακριτική πολυτέλεια, οι μεγάλοι οίκοι μόδας, όπως οι Gucci, Chanel και Versace, φαίνεται να επιστρέφουν σε πιο εντυπωσιακά και τολμηρά σχέδια. Αυτή η αλλαγή σηματοδοτεί μια προσπάθεια ανανέωσης και προσέλκυσης καταναλωτών μετά από μια περίοδο προκλήσεων, όπως οι εμπορικοί δασμοί και η μείωση της καταναλωτικής ζήτησης.

Η Burberry, υπό την ηγεσία του Josh Schulman, επαναφέρει την εικόνα της βρετανικής κληρονομιάς, ενώ η Gucci στοχεύει σε μια ανανέωση με τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή Demna Gvasalia. Η Kering αναμένει ότι η άφιξη του Luca de Meo ως Διευθύνοντος Συμβούλου θα προσφέρει μια νέα προοπτική στο branding.

Οι οίκοι μόδας ελπίζουν ότι οι αναβαθμίσεις στην εικόνα θα αναζωπυρώσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών, οι οποίοι απογοητεύτηκαν από τις αυξήσεις τιμών που δεν συνοδεύτηκαν από καινοτομία στα προϊόντα. Σύμφωνα με την UBS, οι τιμές των ειδών πολυτελείας αυξήθηκαν κατά μέσο όρο κατά 8% το 2022.