Primark: Unerwartete 'Allianz' mit Trump verändert die Mode

Änderungen in der US-Handelspolitik, insbesondere die Entscheidung der Trump-Regierung, den zollfreien Status für Bestellungen unter 800 US-Dollar aus China zu beenden, schaffen Möglichkeiten für Primark.

Die britische Fast-Fashion-Kette sieht diese Verschiebung als idealen Zeitpunkt, um ihre Präsenz auf dem amerikanischen Markt zu stärken und ihr Modell mit physischen Geschäften und niedrigen Preisen beizubehalten.

Seit 2015 hat Primark in 13 US-Bundesstaaten mit 33 Geschäften expandiert und plant, sein Netzwerk in den nächsten zwei Jahren zu verdoppeln und gleichzeitig in Marketing zu investieren.

Während die Wettbewerber Shein und Temu ihre Werbeausgaben aufgrund neuer Zölle reduzieren, steigert Primark die Besucherzahlen auf seiner amerikanischen Website und investiert in eine Rückkehr zu physischen Geschäften, um Verbraucher mit geringerem Einkommen anzuziehen.