Geldbußen für Influencer wegen unlauterer Werbung

Die ersten Sanktionen gegen Influencer wegen unlauterer Werbepraktiken sind Realität und markieren eine neue Ära in der digitalen Werbung. Es wurde bereits eine Geldstrafe verhängt und 20 Warnungen wegen unlauterer Produktwerbung ausgesprochen.

Die Verbraucherschutzbehörde und die Werbekontrollbehörde haben die Kontrollen seit Anfang 2025 verstärkt und Dutzende beliebter Konten überprüft. Besonderes Augenmerk wurde auf Beiträge gelegt, in denen kommerzielle Werbung als persönliche Erfahrung ohne klare Kennzeichnung dargestellt wurde.

In der ersten Kontrollrunde wurden 14 Schreiben versandt und eine behördliche Geldbußenentscheidung erlassen. In der zweiten Runde, die sich auf die Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen konzentrierte, folgten weitere sechs Warnungen. Fast 4.000 Beiträge von mehr als 30 Influencern wurden überprüft. Die Botschaft ist klar: Die Ära der unsichtbaren Werbung geht zu Ende und die Kontrollen werden fortgesetzt.